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results&relations: Warum der Einsatz von Keywords wichtig für SEO ist, Teil 1

Suchmaschinenoptimierung ist in der Öffentlichkeitsarbeit in aller Munde und gewinnt immer mehr an Bedeutung. Wir, das Team der PR-Agentur results&relations in Wien, zeigen Ihnen, wie auch Sie Ihre Texte (z.B.: Pressetexte, Webseitentexte, Broschüren etc.) Google-optimieren können, um in der weiten Welt des World Wide Web einfach und effizient gefunden zu werden.

Wie funktionieren Suchmaschinen

Suchmaschinen wie Google beurteilen und reihen gefragte Suchbegriffen nach der Relevanz in Bezug auf eine Suchanfrage und stellen das Ergebnis dann durch die Resultatanzeige dar. Wenn die Suchmaschine Ihre Homepage – besser gesagt die darauf befindlichen Texte – als für den Suchenden relevant erachtet, stehen Ihre Texte und Ihre Website natürlich in der Ergebnisliste weit oben. Dadurch wird Ihre Webseite auch öfters von Benutzern angeklickt. Mehr Interessenten und Kunden finden den Weg zu Ihnen!

 

Wenn Ihr Produkt, Ihr Unternehmen, einfacher: Ihre Website, in digitalen Suchmaschinen gefunden werden soll, ist es wichtig, dass Sie mit Ihrer Webseite innerhalb der ersten beiden Seiten der Google-Ergebnisliste angezeigt werden. Warum? Weil kaum ein Internet-Nutzer sich die Mühe macht, weiter als bis Seite 2 der Google-Ergebnisliste nach der gewünschten Information zu suchen.

 

Ranking-Position verbessern

Folgende Möglichkeiten gibt es, wie Sie Ihr Ranking/Vorkommen in Suchmaschinenergebnissen gestalten respektive verbessern können:

 

Keywordsuche

Die passenden Keywords für das eigene Unternehmen festzulegen ist oft nicht so einfach – jedoch sehr wichtig. Nehmen Sie sich dafür Zeit, schließlich wollen Sie nicht irgendeinen Besucher auf Ihrer Website, sondern einen, der sich ernsthaft für Ihr Produkt/Dienstleistung interessiert. Machen Sie ein Brainstorming, durchleuchten Sie Ihren Mitbewerb und konsultieren Sie das Netz, um die richtigen Schlagwörter zu finden.

 

Seitenquelltext

Der Seitenquelltext ist die Basis für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung. Wir zeigen Ihnen am Beispiel von results&relations, wie dies professionell funktioniert.

-> Gehen Sie auf Ihre Webseite: www.results.at.-> Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf einer beliebigen Stelle in den Text und wählen Sie den Punkt „Seitenquelltext anzeigen“ an. Hier sehen Sie das HTML-Script, suchen Sie nach dem Begriff „keywords“. Wenn auf Ihrer Homepage Keywords hinterlegt wurden, finden Sie diese unter Keywords. Auf www.results.at finden Sie diese in Zeile 160. Bitte beachten Sie, dass Sie die Keywords oftmals nicht selbst einpflegen können, wenden Sie sich hierfür an Ihren Homepage-Administrator.

 

Texte der Homepage

Durchleuchten Sie kritisch Ihre Homepage und versuchen Sie eine leserfreundliche Struktur zu finden, mit der sich jeder Besucher gut zurechtfinden kann (denken Sie auch an die mobile Darstellung der Site). Bestücken Sie Ihre Webseite mit Content unter Berücksichtigung der infrage kommenden Keywords.

 

Neue Texte

Bedenken Sie: Nur ein zufriedener User wird öfters Ihre Webseite besuchen. Er wird nur dann wiederkehren, wenn er laufend mit neuen, für ihn relevanten Inputs, News oder Blogposts „beglückt“ wird. Daher laden Sie kontinuierlich werthaltigen Content/Texte/Informationen/Blogpost auf Ihre Homepage, um attraktiv zu bleiben.

 

 

 

Backlinks generieren

Die Verwendung von Links ist immer noch eines der drei wichtigsten Rankingkriterien für Google. Daher sind auch Backlinks enorm wichtig, nicht nur um besser gelistet zu werden, sondern auch um neue Besucher auf Ihre Homepage zu bringen.

 

Content Distribution und Presseportale

Pro Tag werden im deutschsprachigen Raum rund 10.000 Presseaussendungen versendet. Davon schaffen es in etwa 80 in Medien. Das ist ein minimaler Prozentsatz und der Rest geht einfach unter – Content Distribution und Online-PR kann in vielen Fällen die Lösung für eine Veröffentlichung sein.

 

Werbung

Natürlich können Sie auch jederzeit Geld in die Hand nehmen und  Ihre Google-Rankingposition erkaufen. Der Platz auf der ersten Suchseite ist Ihnen somit fix zugesichert. Beachten Sie jedoch, dass Ihre Suchabfrage mit „Anzeige“ (anderes Wort für „Werbung“) gekennzeichnet ist.

 

Kontaktieren Sie uns ganz unverbindlich, wenn Sie Fragen zum Thema PR-Arbeit haben, oder mit mir über die Optimierung Ihrer Webseite sprechen möchten:

 

Kontakt: +43 1 879 52 52
Mail: sandra.lenzbauer-klinger@results.at

Sandra Lenzbauer-Klinger
PR-Agentur Wien:
results&relations, Oktober 2018

Aktuelle Nachrichten Pressemitteilungen

results & relations: 5 Chancen, wie Sie Influencer gewinnen

Von vielen belächelt, aber groß im Geschäft: Blogger und Influencer sind mittlerweile überall ein Thema. Und damit auch die Bereiche Blogger- und Influencer Relations.

 

Viele Marken und Unternehmen wollen mit den neuen Multiplikatoren zusammenarbeiten, oftmals auch deshalb, weil es immer noch den Mythos gibt „Blogger machen alles gratis“.

 

Aber ist das noch der Fall? Eine klare Antwort: Nein! Vor allem Influencer, die auf Instagram eine große Reichweite mitbringen und oftmals mehr Leute erreichen, als die eine oder andere Tageszeitung oder Fachmedien, arbeiten schon länger nicht mehr gratis.

 

Reichweite und Kooperation
Auch wenn es viele Blogger gibt, deren Ansprüche an Firmen nicht besonders hoch sind, und die daher viele Kooperationen eingehen, unabhängig davon, ob sie zu ihnen passen oder nicht, ist von Unternehmens- oder PR-Agenturen-Seite ein gewisses Maß an Professionalität vonnöten.
Die „interessanten“ Blogger, also jene, die die Reichweite mitbringen, nach denen Marken und Unternehmen suchen, verbringen viel Zeit auf Instagram, sorgen für substantiellen Content und posten fleißig.

 

Best Practise Blogger- und Influencer-Relations

Meiner Meinung nach ist es höchst unprofessionell, einem Blogger auf Instagram zu schreiben, um eine Zusammenarbeit vorzuschlagen. Ich weiß nicht, vielleicht bin ich diesbezüglich altmodisch, aber man würde ja auch keinem anderen potenziellen Geschäftspartner ein Angebot über Instagram zukommen lassen. Blogger und Influencer sollten wie Geschäftspartner auf Augenhöhe betrachtet und auch so behandelt werden. Deshalb: Kontaktaufnahme professionellerweise immer besser per Mail.

Wenn die Art der Kontaktaufnahme geklärt ist, stellt sich die Frage: Welche Möglichkeiten gibt es nun also, mit Bloggern zusammen zu arbeiten? Die folgenden Möglichkeiten sind nur einige von vielen; hier gibt es daher auf jeden Fall noch Potenzial für weitere Ideen und vor allem für etliche Mischformen.

 

1. PR-Samples für Influencer

Eine Methode, mit Bloggern zusammen zu arbeiten, ist das PR-Sample:
Man schickt dem Blogger ein Produkt zu und hofft, dass er darüber berichtet.
Hier gilt allerdings: Immer vorher mit dem Blogger absprechen, ob er Interesse am Produkt hat. Man kann im Gegenzug für ein Sample auch eine Vereinbarung treffen, dass der Blogger auf seinen Social-Media-Kanälen oder auf dem Blog über das Produkt berichtet. Dies gilt es aber individuell zu vereinbaren, denn im Gegenzug für ein Posting wird trotz Sample meist Geld verlangt. Hierbei kann es aber auch auf den Wert bzw. die Größe des Samples und auch die Reichweite des Bloggers ankommen, ob ein Sample als „Bezahlung“ ausreicht oder ob zusätzlich Geld fließt.

 

2. Bezahlte Blogger-Kooperation

Die Art und Weise, mit der Blogger am häufigsten Geld verdienen, ist die bezahlte Partnerschaft. Was bedeutet das? „Bezahlte Partnerschaft“ heißt „Ich möchte konkret etwas von einem Blogger (einen oder mehrere Social-Media Posts, Stories oder einen Blogpost) und bezahle ihn dafür“. Natürlich steckt dahinter einiges an Verhandlungsgeschick, Zeit und Organisation, da es sich ja nicht um eine klassische Werbeeinschaltung, sondern eben um die besagte bezahlte Partnerschaft handelt. Partnerschaft bedeutet auch wie der Name schon sagt die gemeinsame Erarbeitung eines Konzepts, das zum Blogger und zum Unternehmen passt. Hier gilt immer: Eine bezahlte Partnerschaft ist nur dann authentisch, wenn sie zum Blogger und seinem Content passt.
Oftmals hat der Blogger hier beinahe freie Hand, wie er ein Produkt oder ein Thema des Unternehmens in Szene setzt. Wenn es zum Beispiel um ein Recyclingprodukt geht, könnte es sein, dass sich ¾ des Beitrags um die persönlichen Gewohnheiten des Bloggers bezüglich Recycling dreht und im restlichen ¼ das Produkt bzw. das Unternehmen beschrieben werden.

 

3. Affiliate Marketing

Wenn man ein Produkt verkaufen möchte und dies durch einen Influencer oder Blogger pushen will, gibt es auch einen Anreiz, den man für Blogger setzen kann. Das Affiliate Marketing bietet sich hier an. Hierbei erhält der Blogger für die Einnahmen, die das Unternehmen durch ihn generiert, eine Provision. Dies funktioniert beispielsweise über eigens für den Blogger kreierte Rabatt-Codes. Wenn der Blogger diese Codes teilt und Follower diesen dann verwenden um Rabatt auf das beworbene Produkt zu bekommen, liegt die Provision, die der Blogger dafür erhalt meist zwischen 5 und 12% des Verkaufspreises. Dies bringt einen Vorteil für den Follower, da dieser beim Kauf zwischen 10 und 30% spart, für den Blogger, da dieser Provision erhält und natürlich für das Unternehmen, da mehr Verkäufe generiert werden, wenn es Rabatt auf das Sortiment gibt.

 

4. Blogger-Events

Um besser mit Bloggern in Kontakt zu kommen, bieten sich Events an. Das können Launches von neuen Produkten, Workshops, Eröffnungen oder saisonale Anlässe, wie beispielsweise Weihnachten, Valentins- oder Muttertag oder ähnliches sein (näheres zu solchen Events, wie zum Beispiel über „Pressdays“, können Sie  hier lesen). Hier kann man die Personen hinter den Instagram-Kanälen kennenlernen, herausfinden, ob diese zur Marke passen und auch leicht Promotion bekommen. Denn Blogger und Influencer posten meist Stories über Events, berichten auf Instagram darüber, und wenn es eine Goodie-Bag gibt (die es auf jedem guten Event geben sollte), wird diese auch oftmals in der Instagram-Story ausgepackt und präsentiert.

 

5. Reisen oder Einladungen für Blogger und Influencer

Als Hotel oder Restaurant ist es einfach, eine Kooperation umzusetzen, indem man Bloggern oder Influencern etwa ein Dinner schenkt und/oder ins Hotel einlädt, beispielsweise eine Reise sponsert; natürlich mit dem „Hintergedanken“, dass der Blogger, der Influencer darüber berichtet. Es ist auch nicht unüblich, schon im Vorhinein mit dem Blogger eine Vereinbarung zu treffen, dass während der Reise fleißig auf Instagram gepostet wird und vielleicht im Nachhinein ein ausführlicher Bericht inklusive Fotos und Eindrücke folgt. Inwiefern diese Vereinbarung bindend ist bzw. auf Vertragsebene geschieht, muss das Unternehmen für sich entscheiden und mit dem Blogger verhandeln.

Aber auch, wenn man nicht gerade ein Hotel oder Restaurant promoten will, gibt es hier viele Möglichkeiten; beispielsweise, wenn man Dinkelprodukte auf den Markt bringt, könnte man ein Dinner veranstalten, mit Rahmen dessen diese Produkte vorgestellt werden. Im Techno-Lifestyle-Bereich bieten sich sowohl Events, als auch Reisen oder Frühstück/Dinner-Veranstaltungen an, bei denen Produkte präsentiert werden bzw. ausprobiert oder getestet werden können.

Generell bleibt auch zu bedenken, dass man bei Blogger Relations nicht immer nur auf Zahlen und Reichweiten achten sollte. Für eine Technik-Firma mag es sinnvoller sein, einen kleineren, aber auf seinen Bereich spezialisierten Blogger anzusprechen als einen großen Influencer mit Tausenden von Followern, die jedoch alle keine Ahnung von Technik haben (und auch keine haben wollen)..

 

DAHER: Nicht auf Nischenblogger vergessen
und sich eher an der Zielgruppe eines Influencers orientieren.

 

Eigentlich ist only the sky the limit: Es gibt unzählige Möglichkeiten einer Geschäftsbeziehung, die ausgeschöpft werden können und aktuell sehr gefragt sind.

 

Kontakt: +43 1 879 52 52
Mail: stephanie.drexler@results.at
Stephanie Drexler, BA
PR-Agentur Wien:
results&relations, Oktober 2018