Obwohl die allgemeine Wirtschaftskrise längst noch nicht überwunden ist und viele Länder noch darunter leiden, scheint es so, als habe die Autoindustrie sich längst wieder erholt und zu alter Stärke zurückgefunden. Insbesondere die heimischen Hersteller weisen wieder hervorragende Bilanzen vor und eilen von einem Absatzrekord zum anderen. Dabei profitieren die Hersteller insbesondere von der hohen Nachfrage aus China und Fernost, wo vor allem die deutschen Marken sich einer großen Beliebtheit erfreuen.
Um sich von anderen Autofahrern, insbesondere solchen, die das gleiche Modell fahren, abzugrenzen, wird im Zuge der steigenden Absatzzahlen auch das sog. Autotuning immer beliebter. Beim Autotuning werden Einzelteile des Serienfahrzeuges durch andere, in der Regel durch optisch besonders auffällige oder durch leistungsstärkere Teile, ersetzt. Eine besonders beliebte Art des Tunings ist das Chiptuning BWM. Hierbei werden zwar keine Umbauarbeiten an der Karosserie oder dem Chasis vorgenommen; vielmehr wird beim Chiptuning BMW die Motorleistung gesteigert, indem die vom Hersteller festgelegten Steuerparameter der elektronischen Motorsteuerung verändert und optimiert werden. Zwar wird das Chiptuning BMW nicht durch den Hersteller selbst durchgeführt; jedoch gibt es eine Reihe von Tuningfirmen, die sich hierauf spezialisiert haben und einen Umbau in relativ kurzer Zeit durchführen können.
Es ist daher nicht verwunderlich, dass bei großen Automessen, wie beispielsweise bei der in Frankfurt, neben den großen Autoherstellern auch zahlreiche Tuningfirmen mit ihren Ständen präsent sind. Dort werden den interessierten Besuchern die Tuningmöglichkeiten präsentiert, so selbstverständlich auch das Chiptuning BMW. Da es sich hierbei um ein äußerlich nicht erkennbares Tuning handelt, ist das Chiptuning BMW besonders beliebt. Denn viele Autofahrer legen Wert auf eine dezente Optimierung der Motorleistung, wodurch nicht selten auch der Kraftstoffverbrauch reduziert werden kann.
Aufgrund zahlreicher Berichte in Autosendungen und in Autozeitungen ist das Chiptuning BMW auch einem breiterem Publikum bekannt geworden, so dass es mittlerweile auch zahlreiche Kunden im Ausland gibt, die sich ein Chiptuning BMW zulegen wollen.