Zögernde Anwendung von Finanzkommunikation im Web 2.0
(Berlin – 26. Januar 2010): Obwohl 60 Prozent der deutschen Unternehmen im Internet Social Media Anwendungen für ihre Unternehmenskommunikation nutzen, werden kaum Informationen der Investor Relations über diese kommuniziert. In der Finanzkommunikation sind hier aktuell lediglich 13 Prozent der DAX Unternehmen aktiv. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie „Social Media als neue Instrumente der Investor Relations – Chancen, Grenzen und Perspektiven“ einer Gruppe von Masterstudenten der Wirtschaftskommunikation im Fach Investor Relations an der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin.
Großbritannien als Schlusslicht in Social Media
Die Studie untersucht, wie viele Social Media Anwendung (Twitter, Facebook, Youtube und Blogs) Unternehmen in Deutschland, den USA und Großbritannien nutzen und wie hoch die Kommunikationsintensität im Bereich der Investor Relations ist. Während 93 Prozent der 30 größten Dow Jones Unternehmen im Social Media-Bereich aktiv sind, werden Investor Relations relevante Informationen nur über 10 Prozent der genutzten Anwendungen kommuniziert. In Großbritannien nutzen die 30 größten Unternehmen des FTSE in der Regel (61 Prozent) nur eine einzige Anwendung für ihre Unternehmenskommunikation und bleiben in den Investor Relations gänzlich ohne Aktivität.
Fehlende Zielgruppenüberschneidung im Web 2.0
„Social Media tendiert zwar dazu, fester Bestandteil der Unternehmenskommunikation zu werden, in den Investor Relations agieren die Unternehmen jedoch noch sehr zurückhaltend“, fasst Masterstudent Henry Schröder (28) die Ergebnisse zusammen. Dabei verweist er auf einschränkende rechtliche Rahmenbedingungen sowie auf mangelnde Zielgruppenüberschneidungen zwischen derzeitigen Social Media Nutzern und der Financial Community. Zudem sei Social Media, zur Erreichung der institutionellen Investoren und Analysten, derzeit eher ungeeignet.
Informationen zum Studium der Wirtschaftskommunikation
Die Präsentation der Studienergebnisse kann kostenfrei auf www.wirtschaftskommunikation-studium.de heruntergeladen werden. Diese Web 2.0 Plattform soll dem Austausch zwischen Wissenschaft und Wirtschaft dienen und die Wirtschaftskommunikation fördern, indem Studierende der HTW Berlin dort Hausarbeiten und Material aus dem Studium veröffentlichen .